山东动漫产业的“卡”在哪里


2019-08-13 09:17 | 李大东 | 来源:山东财经网

截至8月10日8点,18天《哪吒之魔童降世》(以下简称“《哪吒》”)累计票房已突破35亿元,猫眼得分为9.7分,豆瓣得分为8.6,票房声望双丰收。这部电影无疑将成为中国电影史上动画电影票房的第一名。

据了解,山东新视野数码科技有限公司也参与了该片的制作,并且是省内唯一参与制作的公司,负责制作一些人物,道具和场景。电影。

“这部作品的故事报道得很好,人物形象具有颠覆性和创新性,票房超过40亿元。票房没有任何悬念。” 9日,山东省动漫产业协会会长,山东世博动漫产业集团董事长王振华接受了经济报道。记者在采访中说。

不容忽视的是,在迷人的票房背后,衍生品开发滞后等工业发展的一系列缺点正在逼近。

山东动漫产业发展现状如何?王振华认为,在经历了青春期的快速增长之后,需要澄清这个行业的盈利模式,对人才和资本也是饥渴的。清除这些障碍确实可以迎来动漫产业的春天。

衍生品的发展反映了产业链的混乱

在票房,乘车尘土飞扬,但《哪吒》衍生物的发展似乎落后了。这不可避免地使小屋的盗版抓住了机会。

开放淘宝网,经济指南记者搜索“魔鬼天使来到世界的哪里”,发现从印有化身的T恤,到设计师的干圈圈圈手镯,这是同一款中文风格裤子,然后到敖全套服装(包括冠,上衣,裤子,长袍,背心),各种衍生物都可用。

经济记者咨询了一些卖家,了解到大多数这些衍生品未经生产商正式授权,但这并不影响产品的销售。 “此销量已达到3,200。” 9日,一家旗舰店客服人员表示。另有淘宝店销售价值268元的敖全套全套服装销售额已达37个。

《哪吒》与Producer Light Media的彩色条带相关的衍生品最近向媒体证实,淘宝店“喵屋小铺”的预售T恤是真品牌,其余的都是盗版。

7月31日,Light Media表示已授权相关公司开发和生产《哪吒》衍生品。

与欧洲和美国的成熟市场相比,其衍生品几乎同时与电影一起列出。国内大多数动漫电影衍生品发展滞后,往往错过了吃蛋糕的最佳时机。

2019年上半年,公司业绩预测显示,公司上半年净利润为8500万元--105亿元,比上年同期下降95.02%-95.97%。

“目前,很多动漫公司都处于初期,光明和后期;重新创作,轻营销。此外,电影方面太过花哨的票房和鄙视衍生品的发展,玩具厂商也不怕'购买'因为缺乏对整个行业的全面研究。版权',这是行业发展的一个缺点。“王振华分析了发展延迟的原因。

然而,国内衍生品市场一直存在黑马。例如,“喜羊羊”衍生品的营销超过10亿元。这主要归功于具有多年玩具行业经验的“喜羊羊”的投资经验。

3年后退出公司的三分之一

胡志鹏是动画和动画的理想人选,曾经是山东一家动画公司的负责人,但由于管理不善,最终转向其他行业。 “原来的作品很容易被小屋盯着看,钱也不好。”胡志鹏对行业的盈利模式表示了疑惑。

据了解,2000年以后,随着国家对动漫产业政策的支持,大量动漫企业如雨后春笋般涌现,胡志鹏的企业就是其中之一。但是,现实与理想之间存在差距。 “我慢慢发现住这是一个问题,所以我换了。”胡志鹏说。

在这个行业,胡志鹏不是一个案例。

“从2015年到2018年山东省动漫产业协会成立,三分之一的动漫会员企业已经去世或改变。”王振华向经济报告透露。大多数原因是由于盈利模式不明确和资金不足。

萌芽期进入青春期后,动漫产业的发展也迎来了所谓的繁荣:企业竞争进入市场,甚至一些游戏厅已经变成了动漫视频游戏城。然而,企业是浮躁的,市场是冷的。许多企业只是试图获得政府补贴,而且他们的作品都是劣质的。

“在这样的情况下,势必会产生大量的沙子。因此,中国漫画已经从之前的26万分钟峰值产量下降了40%,到今天的15万分钟,”王振华说。

据他介绍,山东的动漫公司数量相当庞大,但发展水平仍处于“小,散,弱”的状态。没有龙头企业,迫切需要从“势不可挡”转变为“世界之巅”。在该国缺乏“听起来”的作品。有许多创意作品,但很少有一流的作品和品牌。除济南,青岛,烟台等城市外,注册动漫创作和生产的省份大多集中在园区外,其中大部分分散在不同城市的不同地点。在这些企业中,不到一半的独立原创作品。许多企业依靠外包加工生存,企业规模小,工业规模还有很长的路要走。

“盈利模式是单一的,动漫产业链的创意,生产,广播,许可,衍生产品开发和营销尚未形成。”王振华说。

动画行业不仅仅是一个动画

作为一个行业,动画不仅限于我们通常理解的漫画和电影。在经历了盈利模式的痛苦之后,一些动漫鲁企业开始关注服务传统产业。

通过手机软件的演示,经济报道看到一家企业生产车间的各种大型机械都在有条不紊地工作,现场真实,身临其境。这是动漫产业为传统产业服务并加速新旧动能转换的典型应用。

Junma Group是一家生产石油勘探设备的公司。对于销售需求,公司经常采用大型设备参加各种展览。交通的不便一度阻碍了公司的业务扩张。之后,该小组委托Expo Animation定制一部可以通过屏幕演示的宣传片,模拟生产车间场景和各种机械设备的虚拟动画。 “不再需要拉大型设备来跑来跑去,大屏幕播放,公司的设备实力一目了然。这种改善让我们在非洲赢得了2亿元人民币。” Junma集团的相关负责人表示满意。

巧合的是,位于济南市高新区的工业机器人公司也受益于世博动漫集团生产的漫画,其销售收入增长了40%。

在这个行业的经验越多,王振华就越理性:“有些公司不会依赖原创作品来挑战迪士尼。拥有梦想是好事,但生存是首要考虑因素。”

在这一理念的指导下,世博动漫集团的发展也更加扎实。王振华提出了“从外围走向核心”的特色发展战略。从动漫展览到应用动画,从动画人才教育到深入校企合作生产和教育,从订单制作到创意,再到世博动漫版权交易中心,世博动画已经出现了“先生之路”。业务发展。