上周末20多部电影上映口碑电影赢得了“最拥挤”的周末


2020-01-13 13:56 | 李大东 | 来源:文汇报

春节临近,20部影片“抢跑道”

口碑电影跑赢“最拥挤”周末

■我们的记者王立成

离春节还有十多天。上周末被业界称为“最拥挤”的时间表,因为有20多部电影上映。跟随《美丽人生》 《为家而战》的家族路线,满足动漫爱好者《紫罗兰永恒花园外传》、惊悚片《鲨鱼逃生》等的需求,开始“赛道”。它不仅避免了元旦前后播出的《宠爱》 《叶问4》的强力攻击,而且从即将到来的春节首播《车站》中也可以看出。对《站就能看出端倪,《美丽人生》的回顾始于2006年豆瓣成立之时,直到那时都是“公正”的评论,从未停止。口碑积累的巨大流行为这部“老电影”的票房带来了背景色。

与支付内存的《美丽人生》相比,日本动画《紫罗兰永恒花园外传》是一部新电影。这是日本动画基准模型之一京都动画在去年7月火灾后的第一部电影。它的受欢迎程度不仅取决于出色的制作,还取决于高针对性的粉丝。电影评论网站的特别小组成员不仅聚在一起看电影,许多学生粉丝也在期末考试后安排在电影院聚会。

如果口碑好,电影可以创造“时间表”

没有全面的宣传。凭借良好的观众口碑,这些电影名列榜首。业内人士分析称,电影消费已经进入公众评论时代,消费的纵向分割越来越明显,口碑营销已经成为特定消费者中电影热潮的重要原因。尤其是近年来,国内银幕上的各类电影不断丰富,观众的电影消费更加个性化。从电影《寻找》的观众,发展到观众自己寻找电影。

虽然时间表的概念在电影营销中深深植根于人们的心中,但夏令时和春节档案已经成为大型电影的战场,电影市场仍然有很大的空间,对于不同内容和大小的电影可以找到合适的营销定位。中国艺术研究院副研究员孙家山表示,两个时间表之间的“差距”为中小型电影的进入创造了机会。“从印度的《摔跤吧,爸爸》到泰国的《天才枪手》,近年来许多中小型电影都没有选择几个热门日期。他们的优秀品质也赢得了赞誉。”

然而,小荷的成败,有时观众的评价会很快消耗掉这部电影的市场势头,即使这部电影处于所谓超级巨星的光环之下。

在过去的周末,动机电影《为家而战》的中型制作大获全胜。由于道恩·强森的主演,这部电影在上周五首映时的放映率接近20%,日票房接近800万。然而,周日的放映率降至7.2%,票房仅超过100万元。一些评论家说强森的“象征性存在”太明显了,但在这部电影中,它扮演了《神秘巨星》年的阿米尔·汗形象。这种温和的家庭风格与强森之前动作片发言人的形象相去甚远。这不符合电影的预期,导致观众吐口水,得分很低,从而导致电影的票房像悬崖一样跌落。